Man kan grundlæggende realisere tre typer af formål med målrettet kommunikation:
Kommunikation kan skabe synlighed
Kommunikation kan tilføre viden
Kommunikation kan understøtte handling
De tre typer er internt forbundne: Synlighed er en forudsætning for vidensformidling, og viden er en forudsætning for (korrekt) handling. Det svarer til at sige, at modtagere af formidling principielt set skal gennem en brugerrejse: Først skal målgruppens opmærksomhed fanges, inden målgruppen er klar til at modtage viden som forudsætning for at handle.
Kommunikation, der kan anvendes til at skabe synlighed
Andre muligheder -> Mail, sms
Kommunikation, der kan anvendes til at formidle viden
Andre muligheder -> Præsentation, Q&A, infografik
Kommunikation, der kan anvendes til at motivere til handling
Andre muligheder -> Hotline, Tutorialfilm